Voici une petite série de créations d’Eugène Ogé, des affiches publicitaires anciennes réalisées dans les années 1900 et 1910.
Né en 1861 à Paris, cet affichiste et illustrateur français a débuté comme apprenti chez Charles Verneau, imprimeur spécialisé dans l’affiche, avant de devenir lithographe. Durant cette période, il a fait la connaissance de plusieurs affichistes notables comme Adolphe Léon Willette, Jean-Louis Forain et Théophile Alexandre Steinlen.
Biscuit du Cygne, Nouveauté Recommandée, vers 1900
À retenir
Eugène Ogé est un affichiste et illustrateur français né à Paris en 1861 et mort en 1936.
Il fait partie des artistes marquants de l’affiche publicitaire de la Belle Époque.
D’abord influencé par Jules Chéret, il a progressivement développé un style plus tourné vers l’humour, les scènes de genre et la caricature.
Ses affiches ont notamment servi à promouvoir boissons, journaux, produits alimentaires, dentifrices, cigarettes, encres, peintures ou encore billards.
Un affichiste formé dans l’âge d’or de la lithographie
À ses heures perdues, Eugène Ogé a étudié la peinture à l’Académie Julian et a développé une admiration pour Jules Chéret, le père du poster moderne. Comme lui, il travaille dans une époque où l’affiche lithographiée envahit les murs des villes, transformant la publicité en spectacle de rue.
Dans les années 1890, Eugène Ogé a ouvert son propre atelier et a commencé à dessiner des affiches, d’abord sous contrat avec Verneau, puis avec Pierre Vercasson. Il a développé peu à peu son propre style, s’éloignant des femmes opulentes privilégiées par Chéret pour aller vers des compositions plus humoristiques, plus caricaturales et souvent très expressives.
De la publicité à la caricature
Dès 1900, il a travaillé presque exclusivement sur des caricatures et s’est révélé avec sa célèbre affiche des Billards Brunswick, représentant trois hommes chauves. Après 1902, Eugène Ogé a collaboré à La Lanterne, un quotidien à la ligne anticléricale.
Dans les années qui ont précédé la Première Guerre mondiale, Ogé a caricaturé de nombreuses personnalités, dont la reine Victoria et Paul Kruger pour les Suprêmes Pilules du Docteur Trabant, ainsi que des chefs d’État pour la publicité de la menthe-pastille de Giffard. Parmi les autres entreprises pour lesquelles il a travaillé, on peut citer Maggi, Gellé frères, le Bazar de l’Hôtel de Ville et Réglisse Zan. À l’époque, même vendre une pastille pouvait nécessiter une petite conférence diplomatique en couleurs.
Son sens de la publicité illustrée le rapproche d’autres grands noms de l’affiche, comme Leonetto Cappiello et ses compositions éclatantes, ou Marcellin Auzolle, autre affichiste du XXe siècle.
41 affiches anciennes d’Eugène Ogé
Durant la guerre, Eugène Ogé a réalisé très peu de posters, se concentrant sur la réalisation de modèles en caoutchouc et de motifs pour ballons publicitaires. Il est décédé en 1936 à l’âge de 74 ans.
Après ces affiches de Cappiello, voici donc 41 affiches publicitaires anciennes conçues par Eugène Ogé au début du XXe siècle, entre réclame alimentaire, boissons, journaux, objets du quotidien et humour très Belle Époque. Dans un esprit voisin, mais de l’autre côté de l’Europe, on peut aussi regarder le travail d’Adolf Karpellus, affichiste viennois de la Belle Époque.
Biscuit du Cygne, Nouveauté Recommandée, vers 1900
Absinthe de Pontarlier, Cousin Jeune, Paris, vers 1900
Publicité pour Amidon Remy, vers 1900
Publicité pour la farine de maïs Maizena, vers 1900
Publicité pour le Vin Bravais, vers 1900
Bière de l’Eclair, 1900
Bouillon Vatel, Suc de boeuf extra, Jus de Légumes Frais, vers 1900
Chocolat Ibled, vers 1900
Citronnelle, Sirop extra fin, vers 1900
Dentifrices du Docteur Péterson, 1900
Guignolet d’Angers, Cointreau, vers 1900
Imprimez vous-même avec le Cyclostyle Automatic, vers 1900
L’Astrolin Peinture Laquée, La meilleure, La plus durable, 1900
Liqueur Cointreau, Angers, vers 1900
Maquette pour la marque de bière française, Biere de Chartres, vers 1900
Quinquina des Princes, vers 1900
Salosol-Duzan, Délicieux Dentifrice à Base de Salol, vers 1900
Suprêmes Pilules du Docteur Trabant, vers 1900
Véritable Liqueur de Dessert China-China, vers 1900
La Lanterne-Journal républicain anticlérical, 1902
Quinquina Royal, Est un Vrai Trésor, 1902
Publicité pour Abadie, 1905
Publicité pour Zan, 1905
Gil Blas, vers 1905
Plaques Jougla, J’opère à toute heure, 1905
Ravitaillement de Port-Arthur, par les Conserves Cassegrain, Nantes, 1905
Père Noël russe, 1905
Eau purgative naturelle de Villacabras, La plus active, 1907
Bière du Lion, 1909
Avec les chaussures Le Calvar, on peut faire le Tour du Monde, 1910
Billard Brunswick, 1910
Crème Sandwich, Amieux Frères, Spécialité du Périgord, vers 1910
Lampe Solida, ‘L’Incassable’, 1910
Baúl-Cesto Aldea, Santander, 1912
Bière de l’Éclair, 1912
Liqueur Châtelaine, La plus ancienne, 1912
Maquette pour une publicité de boisson, 1913
Maquette pour la publicité d’une entreprise de peinture, 1913
Extrait Javel La Croix, vers 1914
Publicité pour les papiers à cigarettes Riz La Croix, 1917
Encres Acmé, 1919
Sources pour aller plus loin
• BnF / Salle Ovale — Eugène Ogé, affichiste, catalogue de l’exposition de la Bibliothèque Forney
• Paris Musées / Musée Carnavalet — affiche de Eugène Ogé, lithographie couleur vers 1899
• Gallica / BnF — Bazar de l’Hôtel de Ville, affiche d’Eugène Ogé
• Gallica / BnF — Quinquina breton, affiche attribuée à Eugène Ogé
Rappelons que l’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération.